Засновник та CEO бренду BOXRAW Бен Аманна розповідає як створив боксерки:
Я досі пам’ятаю ту ніч, коли все почалося. Це було більше трьох років назад. Ми щойно уклали угоду, за якою наші рукавички та одяг мали з’явитися у фільмі "Creed III". Здавалося, це був сон. Я розповідав того дня Кеву (він керував підрозділом єдиноборств у Reebok) про це. І хоча він був так само захоплений, як і я, він поставив одне леденюче запитання:
«А чому ти не включаєш в угоду взуття? Вони теж мають бути в фільмі»
Я про це навіть не думав. Рукавички й одяг — це моє, я добре знаю цей продукт. Але взуття? Це зовсім інша сфера. Я сказав йому, що не хочу випускати нічого, якщо це не буде найкращим, та й загалом ніколи не займався розробкою взуття. Але Кев наполягав — «Це занадто велика можливість, щоб її проґавити».
І він мав рацію. І саме тоді місія змінилася.
Того ж вечора я попросив Сену, нашого стажера-дизайнера, залишитися після роботи — ми мали за ніч створити дизайн. У нас були години, не дні. Кев знайшов постачальника з Китаю, який погодився попрацювати до пізна, але з умовою: надіслати їм ескізи до ранку, щоб вони могли одразу почати роботу над зразками.
Зазвичай на створення зразка йдуть місяці, але через масштаб цієї можливості вони погодилися кинути на проект всі сили, аби втілити його в життя.
У нас було три місяці, щоб зробити готове взуття в двох кольорах. І знаючи індустрію одягу, я розумів: одного зразка точно не вистачить. Тож ми взялися до справи. Ми з Сеною просиділи в офісі до п’ятої ранку, на одному адреналіні, малюючи щось, чого ніколи раніше не створювали.
У нас не було часу, не було досвіду у виробництві взуття, і не було права на помилку.
Але саме в таких умовах ми працюємо найкраще.
ПРОТОТИП
Першим, що я згадав, як малював — був не якийсь технічний елемент, а логотип Strike. Я зрозумів, що наш текстовий логотип для взуття не підійде. Саме Strike мав стати символом. Чистий, з кутами, агресивний, але з продуманими вигинами. Створений на основі золотого перетину — він став нашим візуальним ядром.
Після цього ми почали уявляти, яким має бути відчуття від цих боксерок.
Воно мало бути легким. Настільки легким, щоб здавалося, що ти взагалі нічого не носиш. Підошва — тонкою, щоб боксери відчували контакт із поверхнею, як під час тренувань босоніж, але при цьому мала бути жорсткість і зчеплення.
Я намалював бокову стяжку, натхненну лімітованою японською моделлю Air Force. Ідея була в тому, що при затягуванні вона обхоплює передню частину стопи і створює додатковий тиск донизу. Виглядало стильно. Ідея здавалася логічною.
Але концепція — це одне, а справжнє випробування — зовсім інше.
ФІЛЬМ
Ми встигли до дедлайну для Creed. Черевики були готові. Майкл Б. Джордан (головний актор фільму CREED III) був у захваті. І певний час це здавалося перемогою.
Поки ми не дали їх справжнім бійцям.
Коли почали тестувати перші зразки з професійними боксерами, все стало очевидним. Та сама стяжка, яка так круто виглядала на фото, під час спарингів іноді чіплялася. Вона висіла. Ставала небезпечною. Мене це бісило. Ідея випустити щось у світ, що не готове до бою, мене не влаштовувала.
Матеріал, який ми тоді використовували — fly knit, — виглядав класно, комфортно сидів на нозі, але після кількох раундів повністю вбирав піт і ставав дуже важким.
Я зробив понад 30 зразків цієї моделі кросівок — змінював тканини, розміри логотипу, довжину й ширину стяжки — буквально все, що міг, аби зрозуміти, як зробити справді якісне взуття.
Постачальник сказав, що я дарма витрачаю їхній час і гроші. Хоч вони й бачили потенціал у співпраці зі мною, але зрештою припинили співпрацю. Двічі. Вдруге — після того, як я приніс відгуки від команди Теренса Кроуфорда. Вони просто засміялися, сказали, що це неможливо, і згорнули проєкт.
Я кілька разів серйозно думав повністю відмовитися від ідеї створення цих боксерок.
З одягом простіше. Менше інструментів, менше проб і помилок. Але кожного разу, коли ми знімали боксерів, кожен раз, коли створювали ідеальний контент, я дивився їм під ноги — і бачив чужий бренд. Це боліло. Ми фактично рекламували те, у що самі не вірили, лише тому, що ще не створили власне рішення.
Саме це і змушувало мене не здаватися.
Прорив
Справжній перелом стався у 2024 році на фабриці, коли я стояв над підошвами від скейтбордного взуття.
Я багато років катався на скейтборді, але ніколи не замислювався, чому скейтерське взуття відчувається інакше.
Я спитав у власника фабрики, що робить цю підошву особливою. Виявилося, що всередині була сітка з перехресних ліній — вона забезпечувала жорсткість, зменшувала пружність і давала максимальний контроль.
Оце і була розгадка.
Так народилася підошва DRV-TEC — наша внутрішня сітчаста система, спеціально розроблена для боксу. Я додав щільності в тій частині передньої частини стопи, де великий палець впирається в ринг. Саме там відбувається обертання, передається сила й починається контроль.
П’яту залишив легкою та трохи піднятою, середню частину підошви зробив тонкою та гнучкою, а навколо подушечки стопи додав кругову канавку, зосереджену навколо логотипу Strike — для більш плавного й потужного обертання.
Жодних трюків. Лише чітка функціональність. Кожен кут, кожен елемент — продуманий до дрібниць.
Відчуття
Я особисто тестував кожен зразок. Щоразу, як приходила нова пара, я миттєво їхав у зал і перевзувався. У ранніх версіях матеріали були занадто еластичні — виглядали круто, але при ударі втрачається вся передача сили.
Я буквально зосередився на відчуттях під час розворотів. Носок. Фіксація п’яти. Той момент, коли переносиш вагу й різко відштовхуєшся ногою — все це мало зливатися з тілом. Ніяких втрат у русі, жодної витраченої дарма енергії.
На мою думку, ідеальне боксерське взуття має створювати відчуття, ніби на тобі нічого немає… аж до того моменту, коли ти ставиш ногу й завдаєш удар. І тоді воно повинно відгукнутися. Миттєво. Жорстко. Без ковзання, без гальмування. Ніби взуття саме хоче бити разом із тобою.
Ось до чого я прагнув.
Назва
Impello з латинської означає «рухати вперед». Але для мене це набагато більше, ніж просто переклад.
Це символ усього шляху. Подолання кожної невдачі. Кожного невдалого зразка. Кожного «ні». Кожної затримки. Кожного стресу з грошима. Кожного дзвінка від постачальника з порадою здатися.
Це про те, щоб ніколи не зупинятися.
Навіть із запуском Impello я не відчуваю, що робота завершена. Навпаки — я максимально зосереджений. Якщо я щось і навчився під час створення продуктів, то це те, що перший випуск має задавати планку, а не ставити крапку. Це лише старт. Я вже працюю над новими ідеями, новими матеріалами, новими технологіями.
Я хочу створювати більше. Хочу вивести це на преміальний рівень, у біговий сегмент, у щоденний стиль. Але першими мали стати саме боксерські черевики — бо саме звідти ми почали.
Нагорода
Справжнім досягненням був не той момент, коли черевики з’явилися на екрані — логотип був ледь помітний, все виглядало стримано. Справжня перемога настала тоді, коли Джунто Накатані, чемпіон світу в трьох вагових категоріях, протестував фінальну версію під час підготовки й сказав, що надалі буде тренуватися тільки в них.
Ось воно.
У той момент я зрозумів — ми створили щось справжнє.
Майбутнє
Якби я міг повернутися до тієї першої ночі роботи над прототипом кросівок, я б сказав собі:
«Це лише початок. Приготуйся до серйозного шляху. Запускайся раніше. Збирай відгуки. Удосконалюй. І не зациклюйся на досконалості.»
А всім молодим боксерам я скажу таке:
Старанна праця — справді працює. Я був у таборах з одними з найкращих боксерів у світі. І річ не в таланті. Річ у тому, як вони працюють щодня. Як тренуються. Як вимагають від себе більшого.
Ось що заклало основу Impello. І саме для цього вона створена.
Бен Аманна, засновник і генеральний директор BOXRAW.
